Uma mudança cultural significativa está transformando o cenário do turismo de inverno. A Geração Z está liderando o movimento pela socialização sóbria, como aponta uma pesquisa recente da YouGov, instituto inglês: 39% dos jovens de 18 a 24 anos no Reino Unido não consomem álcool. Essa tendência está redefinindo o que significa se divertir, inclusive nas pistas de esqui.

Après-Ski sem ressaca – O après-ski, tradicionalmente associado a festas regadas a álcool, está ganhando uma nova cara. Empresas como o @soberski estão na vanguarda dessa transformação, oferecendo experiências de férias na neve que priorizam o bem-estar e a conexão com a natureza, sem a necessidade de bebidas alcoólicas.

Com lançamento completo agendado para o janeiro de 2026, o Soberski já está testando seu conceito de viagens de esqui sem álcool. A ideia é uma criação de Ben Coombes, de 27 anos, que decidiu transformar sua frustração com o consumo excessivo de álcool no cenário après-ski em uma oportunidade de inovação. “Lancei o Soberski porque queria resolver o problema de sentir que beber muito nas férias de esqui era obrigatório”, explica Ben. “Eu estava prestes a desistir da maravilha de esquiar nas montanhas porque não conseguia ver outra maneira, então criei uma semana de bem-estar no inverno”, afirma Coombes. 

As viagens oferecem itinerários personalizados para esquiadores de todos os níveis, com foco no bem-estar e na conexão plena com a natureza. Entre os destaques estão:

• Chalés de luxo com spas e chefs particulares;
• Workshops de mindfulness e bem-estar, liderados por coaches de vida;
• Atividades alternativas ao après-ski tradicional, como degustações de chás, eventos culturais e relaxamento consciente.

O soberski é uma tendência emergente que propõe uma abordagem mais consciente e responsável para a prática do esqui. Em vez de associar o lazer nas montanhas ao consumo de álcool, o movimento incentiva a segurança, o bem-estar físico e a conexão com a natureza. Resorts em países como Suíça, Áustria e Canadá já estão abraçando essa ideia, oferecendo pacotes e experiências sob medida.

Com o crescente interesse por estilos de vida mais saudáveis e conscientes, o Soberski tem potencial para se consolidar como um novo padrão no turismo de inverno, redefinindo o que significa aproveitar as montanhas – uma manhã lúcida de cada vez.