Quando a Aspen Skiing Co. divulgou seu novo logotipo nas redes sociais na semana passada, as reações foram diversas. Muitos viram um ás de espadas de um baralho de cartas.

A diretora de branding da Skico, Erin Sprague, disse na quinta-feira que não acharia que eles estão errados. “Todo mundo vê algo diferente em um logotipo”, disse ela. Mas, na realidade, o novo logotipo tem suas raízes no icônico emblema de folha de álamo original da empresa, desenhado por Herbert Bayer, o famoso designer gráfico austríaco-americano que tanto contribuiu para o renascimento de Aspen após a Segunda Guerra Mundial.

Esta é a quinta renovação do logotipo. “Nós realmente voltamos às raízes, bem no começo. Na verdade, não estabelecemos o objetivo de fazer essa mudança. Estávamos tentando entender o que nos torna especiais”, disse Sprague. “Somos uma empresa há 75 anos, isso é realmente um grande negócio neste mundo.”

Nunca houve dúvida de que uma folha de álamo permaneceria como parte do logotipo. “Tinha que ser uma folha e homenagear essa herança, mas também queríamos simplificá-la”, acrescenta.

O novo logotipo é o contorno de uma folha que representa o mundo natural, segundo Sprague. O interior aberto é “uma janela, um convite para se conectar”, disse ela. “Nós somos realmente o esboço e queremos permitir que qualquer participante tenha sua própria descoberta e jornada.” Sprague disse que ela estava preparada para uma variedade de reações.

O novo emblema está surgindo. Ele já foi afixado nas cabines do Elk Camp Gondola em Snowmass e em breve adornará a Silver Queen Gondola em Aspen Mountain. O logotipo estará em todas as placas de localização nas montanhas e na área de base, novos uniformes para 2021-22, hotéis, uma nova loja de varejo e a nova marca de roupas e produtos de luxo da Skico, chamada ASPENX.